evernoteニュース Evernote Partners with DOCOMO in Japan

ちょっと調べ物があってevernoteサイトを覗きにいったところ、「Evernote Partners with DOCOMO in Japan」のアナウンスが。日本では11/8開始の「DOCOMO×Evernoteプレミアムキャンペーン」のはなしのようです。DOCOMO/evernoteユーザの間では結構話題になっているようですね。メジャーどころではあまりニュースになっていないようですが。Premiuｍサービス無料提供というのは羨ましい話です。ただ、アナウンスの最後の方にあった、キャリアの差別化に、というのはどんなものでしょうね。Evernoteは多数のプラットフォームで使えるので、乗り換えても利用し続けることができるわけです。MNP敗者のDOCOMOにとってどういうメリットがあるのでしょうかね？iPhoneに流れたユーザを取り込むつもりなのでしょうか？